为什么有些广告商会要求转化率,流量大不更好么?

这个问题来自QQ群友的提问。感觉挺有意思,所以记录一下。下面只是我个人的拙见。

1、单单流量大,对于广告主来说,并不一定是个好事。有些广告主,是用了第三方分析、追踪系统的(或者第三方网盟系统)。绝大多数情况下,这些系统收费都是按点击的。假如你给广告商送了一百万点击,只转化了几单。 这种情况下,广告商给第三方的服务费,可能就远高于给你的佣金,还有广告商从这几个转化得到的收益。

2、防止作弊。正常推广的情况下,大概的平均转化率广告商是知道的。 为什么有些作弊手法转化率会特别差? 这里大概跟大家讲一下,匹配的过程。当用户访问广告商地址的时候,一般会种一个cookie到用户的浏览器,当用户完成购买的时候,会回传这个cookie给广告商,就知道是你带来的转化了。作弊的原理是,在用户不知情的情况下,让用户访问广告商的地址。这个时候Cookie已经种到用户浏览器了。用户通过其它途径(如谷歌搜索等等)进入广告主的页面,并进行购买等操作。转化是归类给你的。 这个也是大家常说的大点击,误匹配的原理。 大家有兴趣的话,可以去查一下  Cookie stuffing 就懂了。

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